21 подписчик
Работает лонгрид, работает контент-план, работает ролик... Расскажу про карго-культ.
Когда-то - а точнее, во время Второй Мировой войны - Америка мерилась чем-то там с Японией. Мотаясь сурово по делу военному вдоль и поперек Тихого океана, американские джедаи высаживались на всяких диких островах и строили там базы и аэродромы.
Неудивительно, что на остров они при этом притаскивали много всего, и часть этого "многовсего" перепадала туземцам. Иногда перепадало столько, что туземцы бросали свои привычные игры с землей и скотом и полностью переходили на еду с барского плеча.
Объяснение происходящему было найдено такое: еду им посылают духи предков, а белые перехватывают и присваивают припасы, отдавая им лишь часть. Когда американцы кончились в связи с окончанием войны, то туземцы остались без привычной еды и....
Из кокосовых пальм и соломы они построили точные копии взлётно-посадочных полос, аэропортов и радиовышек. Члены культа строят их, веря в то, что эти постройки привлекут заполненные грузом (cargo) транспортные самолёты aka посланников духов. Чтобы получить «манну небесную» и увидеть падающие парашюты, прилетающие самолёты или прибывающие корабли, островитяне имитируют действия солдат, моряков и лётчиков.
Они делают наушники из дерева и прикладывают их к ушам, сидя в типа-будке. Они изображают сигналы посадки на деревянной же типа-полосе. Они зажигают факелы для освещения этих полос и маяков.
Вернемся к нашим баранам, ака продвижение в интернете. У кого-то работают лонгриды. В смысле, он легко и с удовольствием пишет длинные тексты и к нему приходят клиенты. Что делают современные туземцы? Правильно, пытаются воспроизводить лонгриды, максимально подробно копируя структуру у того чувака, который их пишет. Получаются тонны статей а-ля Ильяхов, а Ильяхов как был один, так и остается.
У кого-то работают прямые эфиры. Тогда наши новые туземские начинают один за одним улучшать благосостояние компаний, продающий хромакеи, видеокамеры, микрофоны и проф. наушники. Им кажется, что сейчас-то и им обломится кусочего мирового капитала. А те, кому было в кайф болтать в полустертую камеру ноутбука, и не знают, что основали очередной карго-культ.
Ну вы поняли идею, да? Ролики в Ютьюбе, прямые эфиры в ФБ, сторителлинг или инфостиль - социальные сети то и дело обрушивают на нас священную информацию об очередной кнопке "Деньги", без которой ваш бизнес умрет.
Но на самом деле ваш бизнес умрет, если вы подобно туземцам бросите вспахивать ваши поля и кормить ваш скот и будете искать кнопку "деньги".
Как говорит одна моя знакомая: "Если денег нет у вас и они пока у кого-то другого - давайте выясним, за что он вам их заплатит. А потом все остальное".
Какое отношение это имеет к продвижению? Подумайте, а я завтра продолжу ;)
2 минуты
14 августа 2023