Дизайном Air Max 98 занимался Серхио Лосано, высоко почитаемый в кругах любителей кроссовок за легендарные Air Max 95. Лосано, как и все остальные именитые дизайнеры Nike, не ставил себе целью создавать кроссовки. В Калифорнии он окончил курс промышленного дизайна и подал своё резюме в Nike только ради получения опыта собеседований. После встречи с Марком Паркером, Тинкером Хэтфилдом и Сэнди Бодекером ему поступило предложение о работе, которое он принял с неохотой. Первое время работы в компании Лосано занимался теннисными и беговыми моделями, прежде чем стать частью легендарного проекта ACG («Экипировка для любых погодных условий»). К 1994 году выяснилось, что беговой сектор Nike значительно отстаёт от развивающегося стремительными темпами баскетбольного, поэтому Лосано было поручено создать новые кроссовки. Так родилась навсегда изменившая мир кроссовок модель Air Max 95.