31 подписчик
Социальный проект — инструмент для решения бизнес-задач
Социальные проекты могут не только привлечь внимание к реальной проблеме людей, но и повысить доверие к бренду. Как правило, такие инициативы улучшают имидж компании и помогают найти поддержку со стороны общества и коллег.
75% респондентов хотя бы раз участвовали в благотворительных проектах в 2022 году.
Как запустить социальный проект
Улучшить имидж компании и вывести бренд в инфополе можно не только с помощью рекламных кампаний, но и социальных проектов. Рассказываем, как запустить такой проект и не потеряться среди других инфоповодов.
1. Определиться с целями
Поймите, какие бизнес-задачи должен решать проект: привлечь внимание медиа, улучшить имидж компании или повысить лояльность клиентов. Помните, что задача должна совпадать с ценностями бренда, его позиционированием и интересами аудитории.
2. Проанализировать успешные проекты
Изучите успешные социальные проекты брендов и благотворительных фондов. Обратите внимание на идею, ключевые сообщения и форматы.
3. Сегментировать аудиторию
Составьте максимально подробный портрет целевой аудитории — от возраста и места жительства до потребностей и отношения к теме проекта. Это позволит точнее разработать коммуникационную стратегию и донести ключевые сообщения до аудитории.
4. Выбрать форматы и каналы коммуникации
Выбор каналов и форматов зависит от аудитории, масштаба и задач проекта. Можно запустить небольшую кампанию в соцсетях с фокусом на подростков или федеральный спецпроект для молодежи по всей России.
Чтобы проект выстрелил, а не потерялся на фоне более ярких инфоповодов, советуем разрабатывать кампании в тандеме с опытными командами. Например, мы в TrendFox более 5 лет реализуем социальные инициативы для бизнеса разного уровня и некоммерческих организаций. Об одном из них рассказали в карточках.
1 минута
3 августа 2023