107 подписчиков
Это самое жаркое лето на планете за всю историю наблюдений.
4 июля 2023 года была зафиксирована самая высокая с начала наблюдений (1979 года) средняя температура поверхности Земли +17,18 °С. 6 июля 2023 года был зафиксирован новый рекорд с температурой +17,23 °C.
Жара в 45 градусов зафиксирована во многих частях Греции, Италии и Испании.
Москва, наконец, тоже это почувствовала.
Планета нагревается, и наша одежда играет в этом не последнюю роль.
Немного грустного из актуального отчета Fashion Revolution (трекинг прогресса 250 крупнейших модных гигантов в области sustainability):
- 88% крупнейших модных брендов не раскрывают свои годовые объемы производства, скрывая масштабы перепроизводства.
- 99% брендов не раскрывают обязательств по сокращению количества производимых ими новинок.
- 52% крупных брендов раскрыли свои списки поставщиков первого уровня, но этого недостаточно - для контроля углеродного следа нужно больше прозрачности по всей цепочке поставок.
- только 49% крупных брендов раскрывают свои подходы к проведению аудита соблюдения правил в области охраны окружающей среды.
- 51% брендов публикует цели по использованию “устойчивых материалов”, но только 44% из них раскрывают информацию об их составе.
Все мы пытаемся научиться жить в новых условиях, ведь жара никуда не денется. Первая реакция потребителя - начинаем покупать то, что нам помогает лучше и безопаснее себя чувствовать в жару: светлую одежду из натуральных тканей, солнцезащитные кремы, кондиционеры…
Бизнес начинает генерировать различные стартапы, направленные на охлаждение температуры тела (по сути та же идея, что я описывала здесь, но другое применение):
Koontor Brands производит и продает в Азии джинсы с добавлением нефрита, который перемолот в порошок и смешан с тканым волокном, чтобы передавать охлаждающее ощущение камня одежде
Компания Lifelabs выросла из исследовательской лаборатории Стэнфордского университета и специализируется на создании футболок из полимеров, которые внедряют в пластиковые пакеты. Этот подход обеспечивает мгновенное ощущение прохлады, поскольку полимеры эффективно и быстро отводят тепло от кожи.
Ministry of Supply занимается производством рубашек с использованием компьютеризированного вязания (напоминает 3D-печать). Такая технология позволяет создавать дополнительное пространство между нитями материала, что способствует лучшей циркуляции воздуха и помогает охлаждать тело.
Также китайские ученые представили метаткань, созданную из микроскопических волокон оксида титана, тефлона и полимолочной кислоты, которая отражает ультрафиолетовый и видимый свет, а также излучает инфракрасный. Таким образом, структура метаткани рассеивает тепло, не позволяя себе нагреваться.
То есть получается вместо того, чтобы работать с причиной “болезни” (перепроизводством, плохой логистикой, неэкологичными материалами и методами производства) мы лечим симптомы - придумываем и потребляем продукты, спасающие от жары. А самые циничные еще и смогут хорошо заработать и на причинах, и на симптомах.
Не подумайте, что я против прогресса - напротив, эти изобретения интересны и нужны, потому что жара уже есть и пока тенденции таковы, что она будет только усиливаться. Я про приоритеты, прежде всего общественные и инвестиционные. Работа с симптомами может быть стратегическим приоритетом общества только в случае, когда будущего нет. имхо
Как-то грустно стало от таких мыслей…
Но решение есть, и нужно начинать с себя:
- перестать решать эмоциональные задачи с помощью шопинга, т.е. не покупать лишние вещи
- сначала рассматривать ресейл и аренду, затем новые вещи ответственных брендов
- делать упор на качество, а не количество
- правильно ухаживать за вещами
- чинить и "пристраивать" вещи, а не выкидывать
- если и выкидывать, то делать это правильно
За спросом пойдет и предложение. По-другому не бывает ☝️
#технологии #экология #бизнес
3 минуты
2 августа 2023