❗️Когда кампании или объявления в Яндекс Директ могут конкурировать между собой?

Как избежать конкуренции объявлений в своем же кабинете?

Часто задают этот вопрос, поэтому решил написать небольшой отдельный пост на эту тему.

Уверен, многим будет полезна данная информация.

✅Если в одном кабинете будут созданы Текстово-графические кампании с одинаковыми местами показа (Поиск или РСЯ), таргетингами, аудиториями, регионами показа то вместе они показываться не будут и могут конкурировать между собой.

Объявления будут конкурировать между собой при отборе для показа, потому что в Директе объявления отбираются на основе ставки, кликабельности (CTR) и коэффициента качества

✅ Сходными признаются объявления, которые:

1. Имеют идентичный или аналогичный объект рекламирования: одни и те же или сходные в значительной степени товары (работы, услуги), предлагаемые к продаже в одном регионе;

2. Размещаются по одинаковым или пересекающимся ключевым словам (словосочетаниям);

3. Содержат ссылки на один и тот же или сходные сайты и имеют совпадение указанных или фактических контактных реквизитов рекламодателей (поставщиков товаров).

✅ Списываемая цена клика в Яндекс Директ рассчитывается с учетом показателей объявлений-конкурентов. Будет показываться одно объявление с лучшими показателями

✅ При расчете списываемой цены объявления не будут конкурировать, если выполнено любое из следующих условий:

- объявления находятся в одной кампании;

- ссылки объявлений ведут на один и тот же домен или его зеркала, даже если объявления находятся в разных кампаниях или на разных аккаунтах в Директе.

✅ Примеры, когда объявления одного рекламодателя не будут конкурировать:

1. Одновременно работают разные типы кампаний: медийная, текстово-графические объявления и смарт-баннеры. Все кампании ведут пользователя на один и тот же сайт.

2. Запущено две кампании. В первой — Объявление 1 и Объявление 2, во второй — Объявление 3. Если ссылки из Объявления 2 и Объявления 3 ведут на один домен, то Объявление 1 и Объявление 3 не будут конкурировать.

✅ Если будет рекламироваться один и тот же домен, но с разных аккаунтов, то объявления будут отбираться для показа на основе ставки, кликабельности (CTR) и коэффициента качества. То есть показано пользователю будет объявление с наилучшим сочетанием этих показателей. Соответственно они будут конкурировать при отборе для показа.

✅ Что касается Мастеров кампаний.

Кампании, созданные через Мастер кампаний не будут конкурировать между собой, если вы зададите разные регионы показа, разную тематику или аудиторию, например пол и возраст

2 минуты

5 августа 2023

302 читали