6421 подписчик
Business of Fashion пытается прикинуть, что заработал Mattel на барби-истерике.
В первую очередь, прибыль репутационная. В конце нулевых некогда знаковая кукла категорически устарела. Она не поспевала за ценностями феминизма. В 2014-м продажи опустились на уровень ниже плинтуса – после того, как падали три года подряд. Срочно требовалось что-то предпринять.
Была написана масштабная стратегия. Выпуск diversity-кукол, коллаборации вроде той, что была с Джереми Скоттом на показе Moschino в 2014-м (у меня до сих пор где-то хранится приглашение в виде розовой расчески). И кино, которое теперь преследует нас из каждого утюга (радуюсь, что отель, где я сейчас отдыхаю, не перекрасился в розовый).
Фильму предсказывают сборы в районе от 450 до 550 миллионов (первоначальный эстимейт был 325 миллионов). Понятно, что этот ручеек дотечет и до “Маттеля” – с начала года акции компании выросли на 13 процентов.
Но, главное, Барби вернулась в повестку, стала релевантной. Теперь эту схему можно раскатывать на другие свои продукты. Фильм про Hot Wheels уже в разработке.
Около минуты
20 июля 2023