111 подписчиков
Не могу не затронуть тему забастовки актеров по двум причинам: во-первых, хочется порассуждать о том, как это отразится на модной индустрии; во-вторых, возможна ли подобная ситуация в отношениях модель-агентство.
Для начала буквально пара слов о том, в чем, собственно, дело:
160 К актёров, входящих в профсоюз США, присоединились к забастовке сценаристов, которая длится со 2 мая. Среди них есть звезды первой величины, например, Мэрил Стрип. Это самая крупная подобная акция за последние 63 года, по оценкам аналитика Института Милкена она может обойтись индустрии в $4 млрд.
В чем выражается забастовка?
Пока соглашение не будет достигнуто, актеры приостанавливают свое участие в съемках и промо-акциях фильмов, новые проекты не начинаются, начатые, но находящиеся на ранних стадиях, приостанавливаются. Список остановленных проектов впечатляющий.
Каковы требования?
По сути их два: справедливая оплата труда и ограничение использования искусственного интеллекта. И, конечно, более чувствительно ситуация выглядит для актеров массовки, второго и третьего плана.
Проблемы с оплатой возникли из-за стриминговых сервисов, которые сломали традиционную бизнес-модель. Раньше актеры получали роялти за каждый повтор сериала на TV. Стриминговые сервисы платят только один раз - за рабочие часы. Усугубил ситуацию искусственный интеллект. Совсем недавно альянс продюсеров предложил актерам продавать свои цифровые копии без права влиять на то каким образом и сколько раз она будет использована. При том платить они хотят за один день(!) съемок.
Да-да, совсем как в “Черном зеркале”.
И если первая часть проблемы не сильно касается звезд, то вторая их касается тоже.
Каковы перспективы?
В основном все считают, что соглашение будет достигнуто достаточно быстро, потому что: стримингам, приучившим пользователей к постоянным новинкам, очень нужно снимать новый контент, с другой стороны Голливуд не захочет допустить, чтобы проекты массово стали сниматься за его пределами, например, в Великобритании, где законы запрещают актерам бастовать (поэтому там во всю продолжаются съемки “Дома Дракона”).
Как это повлияет на мир моды?
Пока сложно ответить однозначно. WWD, например, считает, что с одной стороны очевидно, что без ковровых дорожек и прочих промо мероприятий сильно меньше работы станет у стилистов и визажистов, да и, скажем так, рекламного инвентаря для брендов станет меньше. Опять же непонятно что будет с уже достигнутыми соглашениями на Product placement, в остановленных проектах.
С другой - известные актеры могут начать активнее использовать свой личный бренд и охотнее соглашаться на партнерские активности - их забастовка не запрещает (отнимая работу у моделей?)
С третьей стороны, если бренды поймут, что забастовка всерьез и надолго, они будут активнее искать амбассадоров из других сфер деятельности: музыкантов, моделей, спортсменов и даже блогеров. Их же будут пытаться привлекать студии, для продвижения картин.
Могут ли агентства предложить моделям “оцифровку” с оплатой за день работы?
Я думаю, что моделям повезло, что актеры первыми подняли этот вопрос, потому что использование подобной схемы в моделинге выглядит более логично, чем применение в актерстве (если, конечно, представить, что индустрия отказалась от реальных показов, в рекламе все это можно пробовать уже сейчас). Моделям, как правило, не нужно играть роль, здесь нужна именно картинка.
Поэтому если актеры добьются приличного контракта с роялти и возможностью влияния на то, в каком контенте будет использовано твое изображение, модели должны будут их поблагодарить.
В то, что изначально цифровые модели смогут долго удерживать внимание я не верю. Впрочем, возможно мне просто пока не хватает воображения, чтобы представить как это может быть.
Все же технологии должны быть для людей - ускорять и упрощать работу, освобождать время, удешевлять процессы… а не люди для технологий.
Буду надеяться на здравый смысл и держать кулачки за актеров.
#технологии #бизнес
3 минуты
16 июля 2023