26 подписчиков
Какие надписи и изображения можно размещать в магазине?
Мы уже разбирали, куда можно наносить словосочетание «Табак для кальяна», в закрытом канале для магазинов Fedotov Group Retail.
Сегодня рассмотрим тему подробнее.
В п. 8 ст. 7 №38-ФЗ «О рекламе» указано, что запрещена реклама табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции, курительных принадлежностей, в том числе трубок, сигаретной бумаги, зажигалок, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов.
В п. 5 ч. 2 ст. 2 того же ФЗ указано, что этот закон не распространяется на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. Если в тексте или на изображении нет указания на конкретный бренд-производитель или товар, а также призывов к их покупке или использованию — это не реклама.
Мы уточнили у ФАС, можно ли использовать надписи на английском на вывеске магазина. Ответ — да, можно. Но есть нюанс.
Если вы напишете «tobacco» или «vape» на вывеске, это все еще будет считаться информированием, а не рекламой. Но сначала уточните, можно ли делать вывески на английском в вашем регионе — в части субьектов РФ это запрещено.
Полный текст ответного письма ФАС прикрепляем документом.
Другая важная деталь — в ст. 5 №38-ФЗ «О рекламе» есть подробное описание недобросовестной и недостоверной рекламы. Из этого описания мы делаем вывод, что писать «самый лучший табак в Москве» на вывеске тоже не стоит — это можно расценить как недостоверную рекламу.
Чеклист для идеальной легальной вывески смотрите в карусели.
Все эти правила касаются вывесок, окон и дверей магазина. Разумно применять эти же правила и к интерьеру — надпись с названием бренда на витрине с закрытой выкладкой могут посчитать рекламой, а реклама табака или никотинсодержащей продукции — это нарушение. Но написать «одноразовые ЭСДН», «вейп» или «табак для кальяна» вы можете — эти надписи соответствуют всем ограничениям.
На этом всё. Работайте аккуратно, берегите свой бизнес.
1 минута
10 июля 2023