26,4 тыс подписчиков
The Guardian опубликовал занятный материал про то, как тонкий подбородок стал эталоном красоты и объектом для маркетинга.
Начинается текст с понятия «Snatched jawline», что грубо можно адаптировать на русский как «вырванная линия подбородка». Таким термином обозначается некий «идеальный подбородок», которым обладает Ариана Гранде, Белла Хадид, Кендалл Дженнер. За последние несколько лет эта фраза успела завируситься и в Интернете, превратившись в хэштег — #snatchedjawline. Хэштег используется для продвижения целого ряда продуктов, помогающие «подтянуть» челюсть и «убрать» все лишнее. Действие ни одного из этих продуктов не подкреплено тщательным долгосрочным исследованием. Термин также часто употребляют пластические хирурги, рекламирующие липосакцию, наполнение подбородка и инъекции для растворения жира. О возможном болезненности восстановления, кривой улыбке или не таком заметном эффекте обычно умалчивают.
Но, несмотря на все риски операций, маркетинговый ход работает. По данным Эстетического общества, в США с 2020 по 2021 год спрос на коррекцию подбородка увеличился на 29%, а на липосакцию лица — на 99%. Интерес среди молодежи находится на рекордно высоком уровне: по данным Американской академии лицевой пластической и реконструктивной хирургии, в 2022 году 75% пластических хирургов сообщили о резком увеличении количества клиентов в возрасте до 30 лет.
«Существует тенденция к стройности тела и лица. Это вполне ожидаемая реакция на чрезмерное использование филлеров в щеках и губах. Использование выросло на 60% в период с 2017 по 2021 год», — говорит знаменитый косметический дерматолог Пол Джаррод Франк.
Двойной подбородок редко встречается даже в мире бодипозитива, замечает Грейс Тодд, 23-летняя влиятельная блогерка. В своих видео она пытается донести мысль, что каждый подбородок прекрасен по-своему. Её мнение подверглось оскорблениям, в основном со стороны мужчин, утверждающих, что двойной подбородок — это некрасиво. «Даже в мире бодипозитива все еще существует очень много стандартов. У вас могут быть растяжки или небольшой живот, но у вас не может быть двойного подбородка. Это просто показывает, насколько непостоянны социальные стандарты», — говорит Грейс Тодд.
1 минута
10 июля 2023
122 читали