Один из основных постулатов поведенческой экономики заключается в том, что люди не склонны к потерям. Боль, которую люди испытывают от потери 100 рублей, больше, чем удовольствие, которое они получают от обретения 100 рублей. Это объясняет, почему люди ведут себя непоследовательно и неразумно.

Статья Дэниела Канемана и Амоса Тверски опубликованная в 1979 году, изменила наши убеждения касательно рациональности наших суждений, когда речь заходит о деньгах. Оказывается, производя расчёты мы очень часто попадаем в ловушку когнитивных искажений и эмоций, в особенности страха и жадности. Что такое неприятие потерь? Неприятие потерь — это когнитивное искажение, объясняющее, почему для людей психологическая боль от потери выше, чем удовольствие от обретения. Потеря денег или любого другого ценного объекта может быть хуже, чем удовольствие от обретения точно такого же объекта. Проще говоря, для...