9 подписчиков
Правила создания логотипа — Марина Баранова
Логотип — это визуальный символ бренда, по которому его можно безошибочно опознать. Иногда логотип ещё называют фирменным знаком. Разработка и создание логотипа — важный этап в позиционировании бренда. Логотип отражает миссию и ценности компании, донося их через визуальные образы и ассоциации. Отсюда — его главные функции:
📍Представление компании на рынке.
📍Информирование рынка и аудитории.
📍Формирование имиджа бренда.
📍Выделение компании и ее продукта среди конкурентов.
📍Защита прав собственности.
📍Гарантия качества для потребителей.
📍Привлечение внимания к бренду.
📍Повышение лояльности потребителей.
📍Основа для фирменного стиля.
Все лого принято делить на три группы: шрифтовые, графические, комбинированные. К первой категории относят фирменную символику на базе текста. Это может быть одна буква, аббревиатура, название компании и даже фраза (примеры - лого Netflix, Lenovo, Coca-Cola). Вторая группа включает в себя логотипы-картинки (Apple, Shell, Nike). Тут стоит придерживаться правила: чем проще, тем лучше - нагромождение деталей может усложнить масштабирование. Что касается третьей группы, то в комбинированных логотипах используется как текст, так и графические изображения (Nestle, Сбербанк, Lacoste).
Лого — это не просто красивая картинка. Это отражение характера бренда, его ценностей, миссии, философии. Хороший логотип всегда ориентирован на целевую аудиторию, его создание — длительный и трудоемкий процесс, включающий в себя такие этапы, как:
📍Анализ. Разработка логотипа, равно как и названия, корпоративной цветовой гаммы и других элементов фирменного стиля, начинается с масштабного анализа рынка, исследования айдентики, а также целевой аудитории с целью выявления особенностей ее визуального восприятия.
📍Подготовка уникального торгового предложения. Изучив основные характеристики бренда или продукта, маркетологи создают перечень его преимуществ, особенностей, атрибутов. На основе этих данных разрабатывается общая концепция, которая учитывает и отражает уникальные черты компании.
📍Подготовка и проверка дизайн-концептов. Это проект будущего логотипа, включающий в себя цвета, шрифты, текстуры, фоновые изображения и другие элементы. После предварительного обсуждения и отсева оставшиеся варианты проверяют на возможность регистрации в Роспатенте.
📍Визуализация. Фирменная символика не существует в отрыве от окружающей среды. Чтобы понять, как она будет выглядеть на документах, фасаде здания, автомобилях, форменной одежде и других носителях, для каждого проекта выполняют 3D-визуализацию.
📍Тестирование логотипа. Чтобы избежать проблем с неправильным пониманием или неправильным восприятием, тестирование становится неотъемлемой частью процесса разработки. Логотип должен быть проверен людьми, непосредственно представляющими основную целевую аудиторию. Результаты тестирования должны быть тщательно проанализированы, и иногда они могут существенно повлиять на окончательное решение.
📍Создание руководства по использованию логотипа. Последней, но не менее важный этап, когда дизайнер создает руководство по применению одобренного и завершенного логотипа. Руководство должно содержать четкое и информативное указание правильных и неправильных вариантов использования логотипа. Он становится основой для брендбука.
Независимо от выбора типа и стиля в дизайне логотипа для конкретного бренда, любой логотип, чтобы быть эффективным, должен иметь следующие качества:
📍простоту
📍оригинальность
📍распознаваемость
📍согласованность в применении
📍направленность на целевую аудиторию
📍информативность
📍запоминаемость.
@meetingpoint #барановаобисследованиях #колумнист
3 минуты
13 июля 2023