160,8 тыс подписчиков
На выходных бьюти-директор с интересом изучала иллюстрированный альбом «Советская красота. 1917-1991» историка моды и культуролога Мэган Виртанен.
Удивило даже не то, как меняются стандарты красоты, а то, что они всегда тесно связаны с политическими и социокультурными явлениями.
✂️Журнал «Культура и красота» подробно рассказывал об открытии в гостинице Моссовета «Москва» образцового парфюмерного отдела ТЭЖЭ, при котором начал работу общедоступный косметический кабинет. Одной из самых востребованных процедур тут же стал маникюр, сопровождавшийся специальным массажем рук. Приведены были и слова Беты Г., эмигрантки из Вены, устроившейся на работу в этот кабинет: «Мне приходится многому удивляться. Оказывается, есть женщины, которые считают постыдным ухаживать за своим лицом и телом. Все, чем располагает культура, должно стать достоянием масс».
✂️«Журнал «Работница» уже с 1957-го начал регулярно публиковать гимнастические комплексы, снабжая их заголовками «Как стать стройной» или «Последите, пожалуйста, за собой», а в 1960 году там же была размещена статья «Полнота не признак здоровья», содержавшая специальное «меню на два дня для тучных». В модных журналах эскизы одежды подписывали с авторитарной строгостью: «Рекомендуется только для молодых и стройных женщин» или «Только до 52 размера».
✂️«Манекенщицам в Домах моделей и в ГУМе приходилось самостоятельно делать прически и гримироваться, позиция визажиста или парикмахера штатным расписанием предусмотрена на была, единственной поблажкой оказался дополнительный свободный день, предназначенный для посещения парикмахерский, занятий спортом и отдыха.
Походке манекенщиц практически не учили, специальный курс пластики и макияжа, введённый в 1958 году в Ленинградском доме моделей, в течение нескольких лет оставался уникальным. Мужчин-манекенщиков были единицы на всю страну, звездой оказался Герард Васильев, официально работавший в ЛДМО, которого постоянно одалживали - то Вильнюсский Дом моделей, то московская фабрика «Большевичка».
✂️«Перестали осуждать и использование женщинам декоративной косметики. Журнал «Работница» уже в 1965 году просил только об одном: «Иногда женщины, придя на работу, начинают вдруг сооружать прическу или приходят с бигуди в волосах. Все это надо делать дома… Не следует также подпиливать ногти, красить губы, пудриться в присутствии товарищей». Подобные рекомендации повторялись в прессе неоднократно, но и дюжину лет спустя утро на многих предприятиях выглядело точь-в-точь как первые кадры «Служебного романа» Эльдара Рязанова: женщины наводили лоск».
2 минуты
26 июня 2023