23 июня 1970 года патентное ведомство США зарегистрировало товарный знак для стилизованной буквы "М" в отношении услуг ресторанов на имя американской сети ресторанов быстрого питания McDonald's. Данный логотип McDonald's использует с 21 октября 1968 года. В компании всегда понимали важность охраны своей интеллектуальной собственности, поэтому спустя несколько дней 18 ноября 1968 года от имени McDonald's была подана заявка на регистрацию товарного знака.