К концу восьмидесятых на инди-сцене Британии стали появляться коллективы, гитаристы которых собирали невероятные цепочки эффектов, чтобы изменить звук гитары до неузнаваемости. А на выступлениях они глядели себе под ноги, постоянно включая-выключая разные педали. От этой особенности и пошло название целого поджанра музыки — шугейз. The Verve изначально тоже можно было отнести к шугейзу, однако их гитарист Ник МакКейб вдохновлялся скорее не Кевином Шилдсом из My Bloody Valentine, а гитарным кудесником Дэвидом Гилмором, для которого эффекты были не главной целью, а всего лишь инструментом, позволяющим расширить возможности звучания.