22 подписчика
📣 Clash of Clans против метавселенной. Кто возьмёт Гран-при на Каннах?
Всем привет, за окном +28, в руке — бокал розе Miraval, а это значит, что с вами Иван Сиденко и рубрика #КанныСИваном.
Фестиваль уже почти стартовал, и опубликованы три шорт-листа, в том числе самый интригующий — Titanium Lions. Это относительно новая группа, которую хитрые ребята из Wieden+Kennedy учредили, чтобы получать больше наград (шутка), так как это одни из самых престижных львов. Ими отмечают компании, двигающие вперёд индустрию и придумывающие новые способы взаимодействия с аудиторией, контентом, каналами: лучшие из лучших в нестандартной коммуникации.
Традиционно в категории деление очень простое — Гран-при и не Гран-при. Итогов пока нет, но я для себя отметил две работы.
Важный момент: для меня как профессионала неважен политический или гендерный контексты работы, я смотрю, можно ли взять что-то полезное из кейса и насколько он работает вне контекста.
Поэтому первая работа — это гениальное переосмысление сериальных вселенных (я питчил подобный проект ещё 2 года назад, но у ребят из Новой Зеландии все по-настоящему получилось). Что, если использовать контекст сериала для рекламы, сделав её бесшовной? Браво!
Вторая работа — творчество в чистом виде. Мегавиральная игра Сlash of Сlans отметила 10-летие, а ребята из Wieden+Kennedy подумали, а что, если бы им стукнуло 40 лет? И сняли мокьюментари, который погружает нас в выдуманный контекст. Ну, конечно, это не реклама, а красивый контентный проект. Я просто восхищен формой и содержанием, и боюсь, что на нашем рынке денег и желания на такие проекты нет.
Третий кейс отмечу вскользь — избитая тема, которая не факт, что кому-то помогает. Зато прекрасный PR-заход с превращением затонувшего из-за потепления островного государства в совершенное диджитал-государство. Красивый PR-stunt за деньги агентства, но не более.
В этом посте есть большое видео, которое не загрузилось в Дзен. Откройте оригинал поста в телеграме, чтобы его посмотреть
1 минута
19 июня 2023