5 подписчиков
Медиапланирование/рекламный план - что это? Зачем он нужен?
Медиапланирование - важная составляющая всей маркетинговой деятельности - это грамотный тактический и организационный подход к проведению рекламной кампании. Залог успеха - это оптимальный набор рекламных каналов с целью создания необходимого охвата для ЦА.
Чтобы сделать медиаплан нужно:
- Сделать Анализ конкурентов;
- Сделать Анализ ЦА;
- Определить, где ищут информацию ваш сегмент ЦА;
- Сделать форму планирования в ексель;
- Подобрать рекламные каналы, начиная с самого эффективного;
- Просчитать стоимость затрат, конверсию и кол-во прогнозируемых лидов;
- Рассчитать расходы под каждую категорию товаров/услуг или бизнес-направлений;
- Подобрать подрядчиков;
- Подписать с ними ТЗ и Договор;
- Подготовить контент и офферы;
- Подготовить сайт и прочие посадочные страницы;
- Перед запуском подготовить систему аналитики.
ВНИМАНИЕ! БЕЗ НАСТРОЕННОЙ СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ - НЕ ЗАПУСКАТЬ РЕКЛАМУ!
По моей практике - около 50% бюджета сливается, из-за невозможности отследить эффективность канала.
По итогу мы получим:
*Эффективный план лидогенерации, понимание сколько лидов и продаж мы планируем, перечень каналов.
Применить можем тут:
- Прогноз продаж;
- Стоимость лида;
- Кол-во лидов;
- Эффективность канала;
- Доля рекламных расходов;
- Система аналитики лидов.
Кто из вас делал медиаплан/рекламный план? Поделитесь результатами / инсайтами, давайте обсудим.
Если кому-то нужно показать пример медиапланирования - записывайтесь на вебинар.
1 минута
16 июня 2023