5700 подписчиков
3 тренда маркетинга в мобильной среде
Мой дорогой коллега Тимур Угулава недавно рассказывал о материале от АРИР про рост мобильного маркетинга в России. Основные моменты, которые стоит учесть
Усиление роли In-app ad
По данным Сбера, доля In-app ad растет и показывает рост более чем на 30%. Причины — большие охваты и доступ к новым пользователями, низкая стоимость закупки и широкие возможности масштабирования.
Как можно реализовать:
- Баннеры в виде полосок и иконок подходят при массовой закупке с минимальными настройками таргетинга, когда основная цель — увеличить установочную базу.
- Нативные видео представлены в премиальном сегменте In-app и выгодны в плане окупаемости
- Interstitial / fullscreen banner & video — самое гибкое решение с точки зрения настроек, подходит для любых задач
- Rewarded video — наиболее дорогой в разработке и закупке формат. Такие ролики показывают отличные performance-результаты, если целевая аудитория определена точно
- OEM (Original Equipment Manufacturer) — рекламные объявления в прошивке смартфона.
Замена App Store и Google Play
Когда App Store и Google Play ограничили доступ к своим рекламным инструментам, стали актуальны другие методы продвижения.
- PWA (Progressive Web Application) — технология, которая визуально и функционально трасформирует сайт в приложение. При этом трекинг пользователей доступен через Google Analytics и Яндекс.Метрику
- Прямые установки IPA/APK — архивные файлы приложений, которые можно установить в обход на IOS и Android
- Предустановки — установка APK-файлов на заводе производителя смартфона или установка приложения у российского вендора при покупке устройства
- VK Mini Apps — мини-приложения внутри соцсетей VK и Одноклассники
- Web Apps-боты переносят в Telegram-бот приложение или сайт
Набирают популярность магазины приложений от зарубежных производителей смартфонов или российские аналоги. В 2022 году трафик с альтернативных сторов стал занимать до 20% в сплите каналов.
Influencer marketing
Из-за ограничений известных соц. сетей внимание сместилось на Likee, Yappy, Tenchat, Telegram, куда мигрировали блогеры.
- В Likee пришла лояльная аудитория, которая уже проводит в приложении около 50 минут в день
- Месячная аудитория Yappy по итогам первого полугодия 2022 превысила 4 млн пользователей
- Общая аудитория Tenchat составила более 1 млн человек
- В Telegram порог входа с посевами через биржи был сравнительно низким, поэтому эта площадка стала компромиссным вариантом для всех, кто не решался тратить большие бюджеты, но при этом хотел оставаться в информационном поле
Если раньше клиенты тестировали площадки с осторожностью, то сейчас классические охватные кампании возвращаются вновь.
Отдельный импульс получила инновационная social e-commerce — прямые трансляции блогеров с рекламой товаров в социальных сетях и маркетплейсах.
2 минуты
15 июня 2023