Прозванный итальянцами Il Cavaliere («Кавалер», «Рыцарь»), Сильвио Берлускони использовал образ «человека из народа». При этом он оставался самым богатым человеком в Италии. В 2005 году журнал Forbes оценил его состояние в 12 млрд долларов и поставил на 25-е место в рейтинге богатейших людей планеты.