31 подписчик

🔔Важное напоминание для тех, кто запускает внешнюю рекламу

Еще в 2021 году вышел закон № 347-ФЗ, согласно которому реклама (контекстная, таргетированная, медийная, нативная, SEO, реклама в блогах и СМИ) подлежит обязательной маркировке. Информация о рекламодателях, контрагентах, потраченных деньгах и статистике по креативам теперь хранится в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы).

Данные туда поступают от ОРД (оператор рекламных данных) с помощью API-ключей. Сейчас таких организаций всего семь: Яндекс, ВК (VK), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «Первый ОРД» (Вымпелком), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Как промаркировать рекламу?

🔵 Перед размещением рекламодатель или посредник, на которого рекламодатель возложил такие функции, передает в ОРД креативы и информацию об их конечном заказчике.

🔵 ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР и присваивает каждому креативу токен, необходимый для публикации. Креатив публикуется на площадке с токеном и пометкой «Реклама».

🔵 В течение 30 дней после окончания каждого месяца открутки рекламы рекламодатель, посредник (например, агентство) и рекламораспространитель (то есть площадка или рекламная система) отчитываются в ОРД о креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также статистике, разделенной по креативам и площадкам. Все участники цепочки могут поручить передачу данных посреднику — агентству, сервису, рекламной системе или площадке, прописав это в договоре.

Более подробно читайте здесь.

Как вы могли заметить по последним новостям (про Блиновскую и других блогеров), налоговая сейчас работает очень активно. Лучше не нарываться на штрафы и соблюдать условия закона — маркировать внешнюю рекламу, даже если это интеграция с блогерами по бартеру.

Конечно, вся эта система пока довольно непростая, но сотрудники ОРД помогут разобраться со всеми нюансами.

1 минута

19 июня 2023