5204 подписчика
Парижский магазин Colette был первым концепт-стором в том понимании, какими мы их знаем сейчас. Магазин, в котором был водный бар, продавались кроссовки, люкс и стритвир, диски и виниловые пластики, произведения современных художников и мерч, открыли мать и дочь — Колетт Руссо и Сара Адельман — в 1997 году. Парижская пресса дала им полгода — магазин просуществовал 20 лет. Интересно, что закрыли они его в 2017 году на пике успеха. Слезы по поводу закрытия с экрана проливают еще адекватный Канье, еще живой Вирджил Абло (фильм вышел в 2020-м), Фаррел Уильямс и Читосе Абэ (основательница Sacai).
У Сары (она занималась закупками, Колетт — оперативным управлением) было удивительно чутье на тренды, и все самое модное, прогрессивное, хайповое обязательно появлялось в Colette, говорят спикеры фильма. Точнее, даже так: «Все, что выбирала Сара, через два года становилось модным». Сара могла взять пару вещей из коллекции или в один сезон взять что-то, а в другой нет, выбор Colette был знаком качества.
Магазин раньше других начал делать коллаборации с брендами и знаменитостями, это постоянно подогревало интерес к ним. Карл Лагерфельд презентовал в Colette Apple Watch, заходили Ким и Канье, Бэкхемы, однажды в один день в магазин пришли Тревис Скотт и Катрин Денев. За лимитированными кроссовками у дверей Colette дежурили по 4 суток еще в 2014-м году.
При этом Colette был инклюзивным — в то время, когда вся мода была стремилась быть эксклюзивной. Спикеры фильма говорят, что в начале нулевых темнокожие люди в этом модном квартале могли максимум претендовать на должность охранника, а Colette стали первыми брать людей разных рас, национальностей, внешности и манеры одеваться — за все 20 лет существования магазина у продавцов не было униформы. Сара и Колетт с гордостью рассказывали, что и среди покупателей были совершенно разные люди: один человек покупает жвачку, а другой - airpods с бриллиантами, но оба они стоят в одной очереди на кассу.
На паблик-токе перед фильмом соотнователь Peak Сергей Танин подтвердил, что все так и было: можно было прийти в Colette и встретить радушный прием. И рассказал забавную историю о том, как он пришел в Colette в 2012 году как простой покупатель и встретил в зале Сару, которая посоветовала ему обратить внимание на кроссовки из коллаба Onitsuka Tiger с его собственным магазином Fott.
Интересно и то, почему Сара и Колетт закрыли магазин: как говорят они сами в фильме, почувствовали, как необратимо соцсети меняют привычные модели шопинга и не хотели видеть, как магазин будет пустеть, а еще — захотели жить жизнь, а не только работать.
Магазин выкупил Saint Laurent с условием обязательного трудоустройства всех сотрудников, а из закрытия тоже получилось небольшое шоу — и даже фильм.
Создание сообщества — священная корова современного маркетинга. Многие бренды стремятся его создать, а у Colette получилось это сделать и заслужить репутацию классного места, к которому еще больше людей хотело приобщиться. Как говорил в фильме Канье: «Многие люди, приезжая в Париж, сначала идут в Colette, а только потом к Эйфелевой башне». Пусть даже для того, чтобы купить белую футболку с надписью: «Я шопился в Colette и купил эту белую мешковатую футболку».
@make_your_style #archive
2 минуты
17 июня 2023