17 подписчиков
Как составить рубрикатор эксперту и не умереть
Я обещала скинуть схему для создания рубрикатора за ваши реакции. Вот, выполняю. Если вы хотите канал, который работает на ваши цели, то без рубрикатора не обойтись. Он влияет на то, насколько эффективный контент будет в канале.
1. Определить сами рубрики. Здесь мы отталкиваемся от предпочтений эксперта и того, что работает у конкурентов.
Нужно провести интервью с экспертом и спросить, какие форматы ему нравятся, не нравятся, какие каналы он сам читает, задавать наводящие вопросы. Или, если вы сами эксперт, важно с этим разобраться.
После этого нужно проанализировать самые успешные каналы в нише. Обычно их штук 20-50, и всё это поле надо перепахать: собрать, какие форматы у них работают, как построена воронка, можно ли эффективнее реализовать форматы, которые есть у них.
И только после этого мы начинаем писать в табличку названия рубрик. Утрирую: эксперт говорит, что не очень любит сухие полезные лонгриды. А мы видим, что у конкурентов круто работают короткие посты формата «оо, вот это инсайтище о моей проблеме». На этом месте зарождается рубрика.
2. Сделать описания и референсы. Важно, чтобы вся команда на 100% поняла, как должна выглядеть рубрика. Для этого мы делаем понятное описание к каждой и даём 2-3 ссылки, как реализация выглядит у других экспертов. После этого нужно прогнать на созвоне со всеми участниками проекта, насколько у нас произошёл коннект. Здесь неправильные формулировки могут всё погубить, потому что потом по 5 часов будете всей командой редачить один пост.
3. Формат. Будет отстойно, если мы используем, например, только текстовый формат. Полезно помнить, что одну и ту же мысль в Telegram можно развернуть в подкасте, схеме, кругляшках, прямых эфирах. Например, эмоциональные посты даже вредно делать в текстовом формате; лучше в подкасте или кругляше. Чтобы нащупать, как лучше реализовать каждую идею, нужен опыт.
4. Роль в воронке (самый важный пункт). Я убеждена, что если у вас стоит конкретная бизнесовая цель, то каждый пост должен на неё работать. Поэтому я скептически отношусь к мемам, котикам и постам «Доброе утро, подписчики!». Вместо этого определяю, на что влияет каждая рубрика: напрямую на продажи, показывает экспертность, повышает лояльность и доверие…
Но тут тоже есть подводные камни. Например, человек думает «Ну я буду просто иногда рассказывать истории из жизни, так люди больше обо мне узнают и будут доверять». Но людям просто скучно слушать чужие бытовые истории, особенно в Telegram, и если он не умеет их рассказывать. Тут тоже нужен опыт и насмотренность, чтобы определять, что на цели реально работает, а что только «кажется», что работает.
P.S. Даже для создания одного только рубрикатора нужно ой как запариться. А это всего часть контент-стратегии, в которой кроме него есть ещё несколько важных разделов. Если можете, обратитесь к тем, кто уже составил кучу стратегий, и кому вы доверяете. Например, ко мне.
Ещё по теме: как соблюдать баланс между форматами контента
2 минуты
17 июня 2023