Аутентичность – один из важнейших компонентов успешного бренда, но утверждение о подлинности не должно быть пустым звуком. Ведь признаком подлинности является реальная связь между брендом и его клиентами. Аутентичные бренды легко опережают своих конкурентов. Уже по одной этой причине возрождение принципа подлинности остро необходимо.

Понятие аутентичности / подлинности бренда не является чем-то новым. Бренды, с их слов, уже несколько десятилетий поддерживают подлинность и честность. Ирония заключается в том, что чем более модным становится это понятие, тем менее аутентичным становится реальный продукт. Это можно назвать обратным законом подлинности. Аутентичность – один из важнейших компонентов успешного бренда, но утверждение о подлинности не должно быть пустым звуком. Ведь признаком подлинности является реальная связь между брендом и его клиентами. Аутентичные бренды легко опережают своих конкурентов. Уже по одной этой причине...