9 подписчиков
Что по пали? L’Occitane
После начала спецоперации L’Occitane в России сменил вывески магазинов на «Л’Окситан». Головная структура сети оказалась недовольна брендингом на кириллице. Поэтому решено было найти другое название.
По мнению собеседников, после переименования «Л’Окситан» может потерять часть клиентов — они не будут связывать новое название с прежним брендом и сделают вывод, что компания ушла с рынка.
Не исключены и денежные потери — в ситуациях вынужденного ребрендинга фирмы теряют до 15 % покупателей.
В случае, если у российской компании будет запрет на использование отдельных элементов оформления, придётся менять интерьер и самих торговых точек, а отсюда — инвестиции в маркетинг и рекламу, чтобы сохранить лояльность покупателей.
#ПОПАЛИ #ГОСТ
Около минуты
31 мая 2023