349 подписчиков
Что еще за «розовая стирка»?..
Ровно через две недели начнется Pride Month — месяц, когда ЛГБТК+ комьюнити отмечает свою свободу и видимость. В июне пройдет множество гей-парадов и акций в поддержку меньшинств, но найдутся и те, кто захочет на этом заработать.
🖇 Pinkwashing — стратегия, которую применяют в Pride Month (и не только), чтобы «отбелить» репутацию и отвести взгляды от негатива за счет ЛГБТК+.
В общем: играют в «прогрессивность», эксплуатируя ценности социальных движений.
Помните рекламную статью ВкусВилла с квир-семьей? Бренд пытался показать свою толерантность (и выделиться среди конкурентов, of course), но из-за обрушившегося негатива команде ретейла пришлось извиниться и удалить материал, назвав его «ошибкой»...
Ещё один яркий пример — благотворительная коллекция H&M, приуроченная к Pride Month. При этом отшивали ее, используя низкооплачиваемый труд, в Бангладеше и Индии, где с правами меньшинств все спорно.
В политике ‘pinkwashing’ тоже распространен. Например, в предвыборной кампании, фотографируясь с радужным флагом, Дональд Трамп обещал защищать права ЛГБТК+ людей, но в итоге — отменил законы, противостоящие дискриминации. Pinkwashing — стратегия, которую применяют в Pride Month (и не только), чтобы «отбелить» репутацию и отвести взгляды от негатива за счет ЛГБТК+.
В общем: играют в «прогрессивность», эксплуатируя ценности социальных движений.
Помните рекламную статью ВкусВилла с квир-семьей? Бренд пытался показать свою толерантность (и выделиться среди конкурентов, of course), но из-за обрушившегося негатива команде ретейла пришлось извиниться и удалить материал, назвав его «ошибкой»...
Ещё один яркий пример — благотворительная коллекция H&M, приуроченная к Pride Month. При этом отшивали ее, используя низкооплачиваемый труд, в Бангладеше и Индии, где с правами меньшинств все спорно.
В политике ‘pinkwashing’ тоже распространен. Например, в предвыборной кампании, фотографируясь с радужным флагом, Дональд Трамп обещал защищать права ЛГБТК+ людей, но в итоге — отменил законы, противостоящие дискриминации.
1 минута
19 мая 2023