529 подписчиков
⚡️Дзен интегрировал «Новости» в своё мобильное приложение. Мнение
Вчера у меня в приложении появилась кнопка «Новости», аккурат по центру. Соответственно, при клике открывается лента новостей, здесь ничего неожиданного.
Само нововведение интересно ещё и тем, что чуть более полугода назад команда Дзена заявляла что этого делать не будет (см. скриншот выше). Но, вероятно, планы изменились.
Хорошо это или плохо? Попробую порассуждать.
✦ Для СМИ: однозначно хорошо, ведь у них де-факто открывается две модели дистрибуции контента — в обычной ленте (у каждого СМИ давно уже есть свой канал в Дзене) + лента новостей. Да, контент там отличается, но издания присутствуют одни и те же.
✦ Для пользователей: скорее хорошо, чем плохо. Пользователь получает новую ленту и новый формат контента. Хочешь — читай каналы, хочешь — занимайся думскроллингом в новостях.
✦ Для авторов: вот здесь сложно, в первом приближении есть и плюс, и минус.
Плюс: добавление блока «Новости» приведёт за собой новую аудиторию, которая нацелена именно на этот контент. С мобильного устройства в приложении объективно удобнее читать, чем на сайте. Соответственно, юзер приходит полистать новости, и когда новости заканчиваются, переключает своё внимание на главную ленту. Формируется привычка «быть в Дзене» и все счастливы.
Минус: очевидно, что новая лента смещает акценты и для текущих пользователей в том числе. Думскроллинг никто не отменял, и часть юзеров вместо изучения материалов авторов уйдёт листать новостную повестку.
А вот что перевешивает в этой ситуации, я не знаю. Будем наблюдать.
1 минута
18 мая 2023