4 подписчика

Будущее социальных сетей гораздо менее социальное

Сегодня ленты Instagram и Facebook полны рекламы и спонсируемых постов. TikTok и Snapchat заполнены видеороликами влиятельных лиц, рекламирующих средства для мытья посуды и приложения для знакомств. И вскоре посты в Твиттере, получившие наибольшую известность, будут поступать в основном от подписчиков, которые платят за показ и другие привилегии.

Почти два десятилетия назад Facebook буквально взорвал университетские городки как сайт, на котором студенты могли оставаться на связи. Затем появился Твиттер, где люди писали о том, что они ели на завтрак, и Инстаграм, где друзья делились фотографиями, чтобы не отставать друг от друга.

Социальные сети во многом становятся менее социальными. Посты, в которых люди сообщают друзьям и семье о своей жизни, с годами стали все труднее просматривать, поскольку крупнейшие сайты становятся все более «корпоративными». Пользователи Instagram, Facebook, TikTok, Twitter и Snapchat вместо сообщений и фотографий от друзей и родственников об их отдыхе или шикарных ужинах теперь часто просматривают профессиональный контент от брендов, влиятельных лиц и других лиц, которые платят за размещение.

Это изменение имеет последствия для крупных социальных сетей и того, как люди взаимодействуют друг с другом в цифровом пространстве. Но это также поднимает вопросы об основной идее: онлайн-платформе. В течение многих лет безраздельно господствовало понятие платформы — общедоступного универсального сайта, на котором люди проводили большую часть своего времени. Но поскольку крупные социальные сети сделали связь людей с брендами более приоритетной, чем их связь с другими людьми, некоторые пользователи начали искать ориентированные на сообщество сайты и приложения, посвященные конкретным увлечениям и проблемам.

«Платформам, какими мы их знали, пришел конец», — сказал Зизи Папачарисси, профессор коммуникаций в Университете Иллинойса в Чикаго, преподающий курсы по социальным сетям. «Они изжили свою полезность». Этот сдвиг помогает объяснить, почему некоторые компании социальных сетей, которые по-прежнему имеют миллиарды пользователей и получают миллиардные доходы, теперь изучают новые направления бизнеса. Twitter, принадлежащий Илону Маску, подталкивает людей и бренды платить от 8 до 1000 долларов в месяц, чтобы стать подписчиками. Meta, материнская компания Facebook и Instagram, движется в захватывающий онлайн-мир так называемой метавселенной.

Для пользователей это означает, что вместо того, чтобы проводить все свое время в одной или нескольких крупных социальных сетях, некоторые из них тяготеют к более мелким, более целенаправленным сайтам. К ним относятся Mastodon, который по сути является клоном Twitter, разделенным на сообщества; Nextdoor, социальная сеть, где соседи могут сочувствовать повседневным проблемам, таким как местные выбоины; и такие приложения, как Truth Social, созданное бывшим президентом Дональдом Дж. Трампом и рассматриваемое как социальная сеть для консерваторов.

«Речь идет не о выборе одной сети, которая будет управлять всеми — это безумная логика Силиконовой долины», — сказал Итан Цукерман, профессор государственной политики Массачусетского университета в Амхерсте. «Будущее в том, что вы являетесь членом десятков различных сообществ, потому что, как люди, мы такие».

В 2019 году г-н Цукерберг написал в своем посте в Facebook, что личные сообщения и небольшие группы являются самыми быстрорастущими областями онлайн-общения. Г-н Дорси, ушедший с поста генерального директора Twitter в 2021 году, настаивал на создании так называемых децентрализованных социальных сетей, которые дают людям контроль над контентом, который они видят, и сообществами, с которыми они взаимодействуют.

3 минуты

8 мая 2023