15 подписчиков
Основные тезисы с KAZAN BIG ECOM FORUM 2023 где выступил партнер по продвижению и разработке алгоритма Wildberries
1. Хорошая оборачиваемость на данный момент у товаров по регионам. Если провал в одном регионе, то он и тянет всю карточку вниз.
То есть нельзя быть на 1-2 складах и все. По каждому артикулу расширяем географию присутствия.
2. Время просмотра карточки покупателем. Статистика говорит о том, что это, как правило, не менее 25 сек. Грузим обязательно цепляющее видео в каждый артикул (45 секунд). В карточке не должно быть более 6-7 фото.
3. Покупки товаров покупателем. Должно быть несколько товаров в магазине, чтобы покупателю было интересно. В карточке товара последнее фото может иметь рекомендательный характер, можно с инфографикой – это реклама другого (вашего) товара. Причем, из разных категорий!
Не более 3 рекламных артикулов. Фото текущего товара и текст: "кроме этого товара вы у нас можете купить..."
Это повышает рейтинг магазина. Не всегда, но это имеет место быть.
4. Ключевые запросы. Лучше быть в топе по СЧ и НЧ, чем далеко и по ВЧ.
5. Заголовок. К примеру, категория одежда - гендерное отличие "женское платье". Не убирать сейчас в старых карточках слово женское (как рекомендует портал wb)!
Карточка улетит вниз.
Новые карточки заводим как хотим. Прописываем все как и ранее, не обращаем внимание на рекомендации вб, впрочем как и раньше.
6. Реклама. Приоритет у Коледино упал!!! ВБ его уронил.
Как, не объясняли, но они это сделали. Если загружен только склад Коледино, то реклама не запустится. Электросталь как склад сейчас улучшил приоритет. Не навсегда, но на данный момент это так.
Не вставать в рекламу у кого товар в Коледино. Это просто слив бюджета.
7. ВБ сейчас штрафует селлеров за нарушение пункта оферты по выкупам, и тут же нарушает собственные правила и говорят нам о том, что будет легализация самовыкупов, но через вб. Они над этим работают.
8. Категория «детские игрушки». Если товар размещен (сфотографирован) на желтом фоне, и инфографика имеет оранжевый цвет текста, то у карточки больше шансов выйти вверх и иметь приоритет среди остальных товаров на вб в этой категории.
Но это не точно. Поэтому как вариант тестирования - ок
9. Дизайн карточки. Влияет на ранжирование? Да.
Крупный план товара, четкий, без размытостей, фона с мусором, должен быть читаемый крупный шрифт.
Пропорция 60 на 40 (товар, текст).
В категории «Одежда» перемены: не должна быть инфографика вообще (можно, но очень кратко. Типа размера, ткани). Первое фото белый или серый фон. Остальное под запретом станет.
Спикером была некая Лейсан, фамилии ее не знаем пока, как и заявленной принадлежности в к Вайлдберриз.
Сам доклад интересный, очень много, мягко скажем, спорного, и как стороннее мнение имеет место быть.
Все выводы можно держать в уме при продвижении своих товаров на площадке Вайлдбериз.
За короткую выжимку спасибо моей коллеге эксперту Инне, которая слушала внимательно все выступление, а для тех кто хочет послушать сам - вот ссылка на запись
2 минуты
18 мая 2023