В 1973 году на советские экраны вышла картина «Иван Васильевич меняет профессию» режиссера Леонида Гайдая. Фильм стал настоящим хитом и быстро стал источником множества цитат. Фразы из картины были выучены наизусть и стали популярным объектом шуток в компаниях. Кроме того, наряды, которые создал знаменитый дизайнер Вячеслав Зайцев для Натальи Селезневой в этом же фильме, стали настоящим модным трендом. В начале 70-х годов уже существовали ателье индивидуального пошива, что дало возможность всем желающим выглядеть красиво и модно. Благодаря творческому гению Вячеслава Зайцева в Советском Союзе начинает развиваться собственная модная индустрия. В 1969 году Зайцев представил свою коллекцию в Музее Гуггенхайма, что вызвало ошеломление западной прессы, которая назвала его самым знаменитым советским дизайнером того времени. Зайцев стал настоящим «королем моды», стоявшим наравне с такими известными мировыми дизайнерами, как Пьер Карден и Марк Боан. Создав наряды для Натальи Селезневой в «Иване Васильевиче меняет профессию», Вячеслав Зайцев прославил не только себя, но и актрису на весь Советский Союз.