222 подписчика
Yarus (Ярус) — это ключевой инструмент для продвижения внутри экосистемы Яндекса, и для музыкантов, ориентированных на русскоязычную аудиторию, он может быть настоящим game-changer. Это не просто платформа, а маркетплейс для заказа нативной рекламы во всех сервисах Яндекса.
Проще говоря: это место, где вы платите Яндексу за то, чтобы ваша музыка была показана целевой аудитории там, где они проводят время (Музыка, Видео, Главная страница, Браузер и т.д.).
Что такое Yarus и как это работает?
Ярус — это площадка для запуска рекламных кампаний. Вы не просто покупаете баннеры, а продвигаете конкретный контент (ваш трек, альбом, плейлист) как нативную рекомендацию.
Куда можно попасть через Yarus:
1. Яндекс.Музыка (самое важное):
· Превью в рекомендациях («Слушайте дальше»).
· Блок «Рекомендуем послушать» на странице артиста, альбома или в плейлисте.
· Витрина «Выбор редакции» (это не редакционный плейлист, а рекламный блок, но выглядит как рекомендация).
2. Яндекс.Видео (Колоссальный охват!):
· Реклама вашего клипа или видео со звуком вашего трека.
3. Главная страница Яндекса (Яндекс.ру):
· Виджеты и рекламные блоки.
4. Браузер Яндекс:
· Реклама на стартовой странице.
5. Алиса:
· Можно продвигать навык для Алисы или треки в ее музыкальной базе.
Ключевые преимущества для музыкантов
1. Гипертаргетированность: Можно выбрать аудиторию не только по полу, возрасту и гео, но и по музыкальным вкусам («поклонники Моргенштерна и OG Buda»), по поведению в сервисах Яндекса.
2. Нативность: Это не кричащий баннер, а органичная рекомендация. Пользователь воспринимает это как «Яндекс советует мне новую музыку», а не как прямую рекламу.
3. ️ Прямой трафик в стриминг: Цель клика — страница вашего трека прямо в Яндекс.Музыке. Вы увеличиваете количество прослушиваний, добавлений в плейлисты и подписчиков.
4. Влияние на алгоритмы: Органичный рост слушателей и действий (лайки, добавления) с рекламного трафика дает сигнал алгоритмам Яндекс.Музыки, что трек качественный. Это может запустить цепную реакцию и привести к попаданию в редакционные плейлисты.
5. Измеримость: Детальная статистика: сколько показов, кликов, сколько именно прослушиваний было совершено, какая доля дослушиваний. Вы видите реальную отдачу от вложений.
Пошаговая стратегия продвижения музыки через Yarus
Этап 0: Подготовка (обязательно!)
· У вас должен быть аккаунт артиста в Яндекс.Музыке (через «Яндекс.Музыку Плюс для артистов»).
· Релиз должен быть уже опубликован в сервисе.
· Определите бюджет. Минимальных порогов нет, но для теста стоит закладывать от 5 000 - 10 000 руб. на кампанию.
Этап 1: Создание кампании
2. Создайте кампанию с целью «Трафик» или «Прослушивания» (если такая цель доступна).
3. Выберите формат: «Продвижение контента» -> «Музыка».
Этап 2: Настройка (самая важная часть)
· Объект продвижения: Вставьте ссылку на ваш трек или альбом в Яндекс.Музыке.
· Аудитория:
· Добавьте интересы: «Музыка», «Хип-хоп», «Поп-музыка» и т.д.
· Используйте «Яндекс.Аудитории»: Можно загрузить список похожих артистов, чьих поклонников вы хотите таргетировать (это супер-фича!). Например, вы продвигаете трек в стиле рок — укажите «Кино», «Би-2», «Анимация».
· География: Начните с своего города или региона, если бюджет ограничен.
· Площадки: Включите Яндекс.Музыку и Яндекс.Видео (если есть клип). Можно экспериментировать с другими.
· Креативы: Система автоматически подгрузит обложку и описание с вашей страницы. Проверьте, чтобы всё было корректно.
Этап 3: Бюджет и ставки
· Установите дневной бюджет (например, 500 руб./день).
· Стартовая ставка: Начните со ставки, которую рекомендует система. Позже можно оптимизировать.
· Сроки: Запускайте кампанию минимум на 5-7 дней, чтобы набрать статистику.
Этап 4: Запуск, анализ и оптимизация
· После запуска дайте кампании 1-2 дня на сбор данных.
· Смотрите ключевые метрики:
· CTR (кликабельность): Показывает, насколько креатив цепляет. Если низкий (менее 1%) — возможно, аудитория или обложка выбраны неверно.
Svyat Barbara - https://yarus.ru/...901
3 минуты
21 апреля 2023