1256 подписчиков

🎶Классическая музыка. Почему так часто она используется в рекламе? Потому что знаменитые мелодии – это самый короткий путь к успешной рекламе. К этой музыке не нужно приучать аудиторию. Она ее уже прекрасно знает! К тому же некоторые маркетологи хотят добиться эффекта парадоксальности. Сочетать несочетаемое.

Представьте, что довольно странно, когда в рекламе о машинах звучит Антонио Вивальди. С другой стороны, таким образом рекламодатели удерживают внимание зрителя, описывая сложный продукт.

Чтобы наглядно объяснить, о чем мы говорим, предлагаем вспомнить несколько рекламных роликов.

👉Реклама Chanel

Рекламный ролик парфюмерной компании Chanel стал самым дорогостоящим (44 млн долларов) за всю историю рекламы. Утонченная Николь Кидман в образе звезды балета в сочетании с финальным и тактами «Clair de Lune» Клода Дебюсси – романтично, чувственно, дорого и о вечном.

👉Реклама Air France

Авиакомпания Air France выпустила видеорекламу, которая дает почувствовать всю легкость и воздушность. В ролике пара исполняет танец под Адажио из 23 фортепианного концерта Моцарта.

👉Реклама Samsung

Для презентации смартфона Samsung Galaxy компания Samsung использовала «Грозу» Вивальди. Современная обработка придает шедевру еще больше динамики и мощи. А использовать «Грозу» решили, вероятно, еще и потому, что это одно из популярных классических произведений.

Почему же все-таки так популярно использование в рекламе классической музыки? Ответ прост: помимо несомненности шедевра, все это бесплатно. Ведь большинство классических произведений (написанных до 1922 года) находятся в свободном доступе. Остается только сделать правильную аранжировку. А это существенно дешевле работы композитора. В общем, всё по классике!

1 минута

12 апреля 2023

997 читали