22 подписчика
😄 История про ВК, непредсказуемость и стрелу в колено
Наткнулся вчера на статью, которая поразила меня своей болью. Её автор рассказывает, как алгоритмы соцсети душат крупные паблики и губят медиабизнес. Материал объёмный, с комментариями, графиками и примерами. Оставлю внизу ссылку, а здесь кратко:
2010-е года — золотой век ВК. Паблики растут, постят смешные мемы, аудитория притекает. Идеальный win-win: админам — деньги, площадке — охваты. Но затем начинаются тревожные звоночки. В первую очередь — непредсказуемость. В бизнесе, как в отношениях, непредсказуемость настораживает и отпугивает. ВК экспериментирует с алгоритмами, перераспределяет охваты, и правила привлечения трафика меняются каждый день. Крупные паблики стагнируют, админы уже не могут делать просто хороший контент, необходимо подстраиваться под партнёра. Но даже техподдержка не понимает, как поднимать охваты в новых условиях 🙂
Поразительный пример: в 2021 году у админа была сетка на 150 млн подписчиков, приносила Х руб. В 2023 году она выросла в два раза, а доход упал в три раза.
Но добил ситуацию 2022 год. Массовый исход блогеров. Соцсеть со своими особенностями начинают перекраивать в нельзяграм, заманивать лидеров мнений «пряниками». Один из них — охваты. В итоге получается странное робингудство — новосозданные группы нельзяграмных блогеров с аудиторией до 50 000 тыс. получают миллионные просмотры, в то время как корифеи, наподобие Леонардо ДайВинчика, получают хрен с маслом 1/10 от числа подписчиков. Даже копипаст контента из крупного паблика набирает больше (!) просмотров, чем оригинал.
1 минута
12 апреля 2023