50 тыс подписчиков
Настоящий "Marlboro Man"...
Надеюсь все в курсе, что образ "Marlboro Man" у этих сигарет стал одним из самых эффективных и удачных за всю историю рекламы. Давно уж "ковбой" ничего не рекламирует, а его образ по-прежнему ассоциируется исключительно с сигаретами Marlboro.
Считается, что первым "ковбоем Marlboro" стал актёр Уильям Терлби, рекламный образ придумал Лео Бёрнет из Чикаго, а сам образ "самой мужской профессии" выбрали сами американские курильщики. На самом же деле, по большей части, это легенда, послужившая укреплению рекламной компании.
Первым ковбоем Marlboro, по крайней мере прообразом его, стал действительно ковбой - Кларенс Хейли Лонг (на первом фото ниже), владелец ранчо JA Ranch в Техасе. Американцы увидели его на обложке журнала Life ещё в 1949-м и им действительно полюбился этот образ, чему свидетельствовала и популярность Кларенса в Техасе, да и судя по массе писем в редакции Life многие простые граждане считали своим долгом об этом рассказать.
Вот только благоговение перед образом ковбоя, как символом США, с Marlboro никак не было связано, ведь рекламная компания "мужской версии" сигарет началась только спустя пять лет и "выбор американцев" записали в пользу марки задним числом. Странно, что никто не возражал.
Первая часть рекламной компании Marlboro, когда сигареты рекламировали мужские образы различных профессий, всего лишь сообщала о развороте марки в сторону мужской аудитории. А вот то что в будущем марку увяжут с ковбоем, было известно ещё в начале 50-х. Это была вторая часть, самая долгая и массовая, рекламной компании Marlboro.
1 минута
15 апреля 2023
1320 читали