На фоне кризиса в экономике, ужесточения регулирования и ухода из РФ части крупных рекламных площадок микрофинансовые организации столкнулись с ростом стоимости привлечения клиентов — в зависимости от компании рост на каждого нового клиента составил 10–30%. И в 2023 году цена клиента продолжит расти для отрасли на фоне снижения спроса со стороны граждан одновременно с сужением воронки одобрения.