1120 подписчиков
🚀Сегодня свои отчеты представили два крупных ретейлера – Х5 и Окей. Разобрав их, можно сделать вывод: гипермаркеты умирают. Почему так происходит? Аналитики Market Power знают ответ
💵Цена
Проникновение магазинов у дома все глубже: сети открыли много точек и наладили логистику. И сработал эффект масштаба: один логистический центр обслуживает сотни магазинов, а значит - снижаются расходы.
🔸Уменьшились расходы — можно и цены снизить до уровня гипермаркетов. И зачем теперь ехать в эти места?
⚖️Выбор
В магазинах у дома появилось все, что надо. Как? Просто – диджитализация!
🔸По мере развития программ лояльности и мобильных приложений, магазины, анализируя данные, понимают, что именно нужно конкретным клиентам в конкретном районе.
🔸Если гипермаркету, чтобы не разочаровать клиента, нужно держать на полках огромный перечень товаров, условная Пятерочка и так точно знает, за чем в нее идут.
🎁Спецретейл
Теперь, если вам нужно именно здоровое питание, - вы пойдете во Вкусвилл за углом. Если хочется поэкспериментировать с вином – к вашим услугам Ароматный мир через дорогу!
🔸Раньше такой выбор специфических продуктов давал только гипермаркет.
📲Онлайн-доставка
Вспомните свой последний поход в большой магазин. Наверняка после часовой прогулки в вашей корзине появлялось то, что вы не планировали брать.
🔸Доступность онлайн-доставки лишила гипермаркеты и этой приятной "плюшки". Пара кликов, полчаса - и вот уже только нужные товары ждут у двери. При этом цены сопоставимы.
🔸Более того, у ближайшего Магнита тоже есть доставка, и привезут заказ раньше, чем из гипермаркета в соседнем районе.
❗️Итог
Тренды меняются, и так уж вышло, что формат гипермаркетов не вписывается ни в один. У потребителей просто не осталось мотивации посещать их...
#ретейл #MP_Пантюхин
1 минута
18 апреля 2023