H&M делают упор на бьюти-направление. Шведский ритейлер открывает сразу два флагманских магазина, полностью посвященных косметике, в Осло. В них будут представлены не только косметические средства H&M, но также другие бьюти-бренды из стран Скандинавии и некоторые международные марки — например, Huda Beauty