52,3 тыс подписчиков
Символизм в квадрате: зачем в МТС сменили лого и кто обновит бренд следующим
Компания МТС сменила логотип, отказавшись от знаменитого яйца. Этот шаг может подтолкнуть к запуску рекламных кампаний и других операторов "большой четвёрки".
Логотип МТС теперь представляет собой красный квадрат с буквами названия компании по периметру. Оставшийся свободным угол может занимать название дочернего проекта — например, МТС–музыка, МТС–авто — или другого представителя экосистемы компании.
Прежний символ МТС в виде яйца существовал с 2006 года.
Чуть раньше конкурента, на прошлой неделе, "Билайн" зарегистрировал свой сокращённый логотип "б.". Это альтернативный знак компании, который она фактически использует с прошлого года. Теперь он включён в базу Роспатента.
В марте прошлого года "Коммерсантъ" со ссылкой на собственные источники сообщал, что Tele2 планирует провести ребрендинг, так как шведская Tele2 AB, которой исходно принадлежал бренд, отказалась продлить соглашение на его использование. Редизайн ожидали как раз к началу 2023 года, но его так и не случилось.
А вот последний участник "большой четвёрки" — "МегаФон" не производил изменений в фирменном стиле примерно с 2017 года. И на сегодняшний момент нет никаких признаков, что он собирается это делать.
Как считает основательница маркетингового агентства "Брусника" Теххи Полонская, компания совершает ребрендинг только тогда, когда руководство уверено, что пришло время не только для смены внешнего вида, но и для концептуальных изменений.
Специалист по дизайну Алексей Бутаков считает, что решение убрать старый знак появилось значительно раньше. "Аббревиатура МТС оказалась сильнее знака и победила в конце концов. А вот у “Билайна” семантика полосок заложена в названии, и в их случае как раз символ сильнее типографского написания", — объясняет он.
Специалисты сходятся в том, что с точки зрения масштабирования, развития бизнеса ребрендинг — это важный шаг. В том числе это показатель того, что компания стремится к совершенствованию не только внешнего облика, но и услуг.
1 минута
31 марта 2023