148,8 тыс подписчиков
Реклама NIKE, которую мы заслужили. Но дамочка должна быть цветной и трансгендером
Новая реклама спортивного бренда Nike снова удивила россиян. Кажется, что тренды на #нетакихкаквсе становятся все шире и шире... как и модели, которых компания выбирает для рекламы.
Некогда уважаемый бренд спортивной одежды Nike представил новую рекламную кампанию, героиней которой стала очень… очень пышная модель. Не спорим, что хорошего человека должно быть много. И, может быть, модель в этой рекламе действительно хочет заняться спортом и оздоровиться. Однако заложенный посыл, конечно, не такой.
Приглашая на главную роль вместо подтянутой спортсменки эту пышечку, компания лишь поддерживает общий тренд на толерантность и инклюзивность, а еще – расширяет рынки. Ведь бодипозитив, как и любая другая мода на что бы то ни было, это специально спланированная акция, целью которой является прибыль.
В последнее время западное население живет не очень хорошо. Полезная и здоровая еда стала настоящей роскошью, а за ними роскошью становится и здоровое тело без ожирения. Это прекрасный бизнес-кейс, ведь такая аудитория постоянно хочет похудеть, а значит она будет покупать необъятное спортивное белье, кроссовки, записываться в залы и так далее. А бренды будут только поддерживать – вы, главное, отдавайте свои денежки.
Впрочем, на наш непрофессиональный взгляд, авторы именно этого рекламного ролика немного недоработали. Почему дамочка имеет европейскую внешность? Неужели было трудно найти чернокожую модель? А еще в видео ни разу не упоминается ее гендерная принадлежность и сексуальная ориентация. Это совершенно никуда не годится, ведь люди ненароком могут подумать, что это самая обычная женщина, да и еще, не дай бог, традиционной ориентации. А это совершенно "не модно".
К слову, это не первый рекламный проект Nike с пышной моделью. Прошлая реклама, на наш взгляд, выдалась удачнее: на стене оперы Гарнье в Париже разместили огромный плакат с огромной негритянкой, призывающей завладеть танцполом. Возмущенный отклик парижанок не был услышан – их просто слишком мало. А целевая аудитория в Париже – это действительно в основном чернокожие выходцы из Африки.
1 минута
28 марта 2023
484 читали