5700 подписчиков

Тут «Родная речь» провела 45 глубинников с пользователями 9-14 лет, 15-18, 19-25, 26+ лет.

Нам интересны последние 2 группы, потому что они — нынешние или будущие потребители.

Основные инсайты аудитории 19-25:

▫️ YouTube занимает важную роль в медиапотреблении

▫️ Telegram - номер один по потреблению информации и общению

▫️ Освоение новых соц сетей и потребления контента - BeReal и натуральность.

▫️ Маркетплейсы, как способ терапии и развлечения

▫️ Ориентация на локальную коммерцию. Локальный производитель служит триггером, особенно, если имеет уникальную концепцию\товары в социальных сетях.

▫️ Вовлеченность в игровые механики диджитал сервисов. Аудиторию привлекают элементы геймификации внутри привычных им сервисов

А что по 25+? Придётся попыхтеть!

▫️ Снижение шеринга и осознанное потребление социальных медиа.

▫️ На смещения фокусов с социальных сетей на другие активности, пользователи проводят больше времени за прослушиванием аудиокниг и подкастов (здесь вы можете купить у меня рекламу 🤗)

▫️ Больше заинтересованы в потреблении контента, чем в его создании (сказалась неопределенность площадок)

▫️ Формируют пул основных соцмедиа: Telegram, WhatsApp, Instagram*, YouTube

Интересно, что почти у всех социальных групп наблюдается резкий скептицизм к платформам, позиционирующим себя, как "аналоги" и ограничение объемов поступающей информации

*Организация, запрещенная на территории РФ

1 минута

5 апреля 2023

11,2 тыс читали