1158 подписчиков
😈Чёрная благотворительность
Благотворительность — эффективный маркетинговый инструмент, но только при искреннем желании помочь нуждающимся. В вопросе благотворительности существует двоякий философский вопрос: с одной стороны, неэтично заниматься благотворительностью с целью извлечения выгоды в виде лояльности клиентов. С другой, компании поддерживают нуждающихся, пусть даже и в корыстных целях.
Пример успешного маркетинга с помощью благотворительности — Nike. Компания создала кампанию "Делай то, что невозможно" и собрала более 100 миллионов долларов для Национального фонда борьбы с детской бедностью. Таким образом Nike продвигает свой бренд, показывая, что они заботятся о глобальных проблемах, и призывают потребителей присоединиться к борьбе.
Однако, если компании используют благотворительность только в качестве маркетингового приема, без реального желания помочь тем, кто нуждается в помощи, это может негативно сказаться на репутации компании. Пример провала такого маркетинга — Pepsi, которая создала рекламу с участием Кендалл Дженнер, где она присоединилась к маршу протеста. Реклама вызвала волну негативных отзывов в социальных сетях, так как компания неудачно попыталась связать свой бренд с проблемами активизма и социальных движений. Критики обвинили Pepsi в эксплуатации проблем, которые не относятся к их продукции.
Использование благотворительности как маркетингового инструмента может быть эффективным, если компании по-настоящему заботятся о проблемах, которые они поддерживают, и проявляют прозрачность в своих действиях. Поэтому несите добро, пусть даже и с целью извлечения выгоды.
1 минута
21 марта 2023