6251 подписчик
Популярный бренд кофе исчезнет с полок российских магазинов
Очередной крупный международный бренд готовится покинуть российский рынок. Речь о кофе Jacobs. Российское подразделение поставщика JDE Peet’s собирается отказаться от использования торговой марки в РФ.
При этом речи об уходе производителя с российского рынка не идёт. За последний год иностранные компании отработали опыт замены флагманских брендов на местные. Наиболее яркие примеры — Coca-Cola и PepsiCo, Nestle и другие.
Вероятнее всего, бренд Jacobs заменят на Monarch или Milicano, которые и раньше были в портфеле производителя, но продвигались не так активно.
Российский завод Jacobs расположен в Ленинградской области. Он выпускает больше 35 тысяч тонн продукции в год: зерновой и молотый кофе, кофейные смеси, растворимый кофе Jacobs Monarch, Carte Noire и Jacobs Monarch Milicano.
При этом бренд Jacobs является для компании ключевым: продукция регулярно продаётся по промо-акциям, производитель снабжает ретейлерам дополнительное торговое оборудование и оплачивает выкладку в дополнительных местах.
Около минуты
25 марта 2023