Платное продвижение канала
Здесь речь пойдет о том, как рекламировать канал с помощью платных инструментов Яндекса.
Важно: новым каналам с небольшим количеством подписчиков лучше повременить и использовать сначала бесплатные методы продвижения. И если вы недавно на Дзене, пока не собрали аудиторию и не наполнили контентом, то реклама вполне возможно сольет ваш бюджет.
Как мы писали выше, сейчас за платное размещение отвечает инструмент ПромоСтраницы, а кампании запускаются из рекламного кабинета. Помимо Дзена, реклама показывается еще и в РСЯ.
В Дзене можно платно продвигать как существующие статьи, так и новые, созданные специально для рекламы. Из стратегий есть только «Вовлечение» — это скорее performance-формат, который оплачивается за дочитывание. Пригодится, если важно, чтобы пользователи перешли на сайт и совершили целевое действие. Целевое действие тоже одно — переходы на сайт.
Зато можно выбрать, как алгоритмы будут откручивать бюджет:
Задать бюджет на день и целевое действие — это автостратегия, которая сама корректирует ставку и распределяет показы. Может несильно отклоняться от дневного бюджета, сохраняя при этом общий лимит на неделю.
Указать цену за дочитывание, лимит на день и кампанию — это ручная стратегия, ставки выбирает рекламодатель.
1 минута
24 марта 2023