6486 подписчиков
Adidas получил убыток в 500 миллионов евро в IV квартале 2022 года
Немецкий производитель спортивной одежды и обуви Adidas в четвёртом квартале 2022 года понёс операционные убытки на 724 миллиона евро, а чистый убыток составил 513 миллионов. Валовая рентабельность упала на 9,9% по сравнению с IV кварталом 2021 года, выручка упала на 1%.
В октябре прошлого года Adidas разорвал контракты с Канье Уэстом, в коллаборации с его брендом выпускалась линейка Yeezy. Причиной стал ряд провокационных заявлений музыканта, в том числе антисемитского толка. На линейку приходилось около 15% чистой прибыли компании.
В данный момент производитель ищет варианты замены этой линейки и пытается придумать способ реализации оставшегося на складах товаров. Гендиректор компании Бьёрн Шульден не захотел уничтожать товар, делать его ребрендинг, а также бесплатно передать Турции и Сирии, недавно серьёзно пострадавших от землетрясений.
Шульден видит наиболее перспективным вариант с распродажей остатков и передачей полученных средств на благотворительность.
Также на падении показателей Adidas сказалось сильное — 50-процентное — снижение выручки от продаж в Китае. Оно было вызвано ростом издержек производства и логистики.
По итогам 2023 года компания ожидает операционные избытки в сумме 700 миллионов евро. Это будет первый убыточный год для компании за более чем 30 лет.
1 минута
10 марта 2023