10 подписчиков
Электронная коммерция в период с 2019 по 2024 год превзошла все ожидания — как ей это удалось? Сегодня мы обратимся к масштабному отчету "Развитие электронной коммерции в России", подготовленному компанией "Яков и партнеры", и начнем с ключевых цифр, которые задают контекст для дальнейшего анализа.
Основные показатели роста
За пять лет объем рынка электронной коммерции в России увеличился более чем в 7,5 раз, достигнув 12,6 трлн рублей против 1,7 трлн рублей в 2019 году.
Темпы роста e-commerce значительно опережали традиционный ритейл: среднегодовой темп роста (CAGR) составил +49% против +6% у офлайн-продаж.
Хотя динамика рынка постепенно замедляется, она остается впечатляющей: в 2024 году рост составил 35%.
Доля электронной коммерции в общем объеме розничных продаж в стране увеличилась на 3 процентных пункта, достигнув 23%.
Прогнозы и реальность
Доковидные прогнозы предполагали, что к 2024 году объем российского рынка e-commerce составит 5,8 трлн рублей, а темпы роста снизятся до 14%.
После пандемии оценки стали более оптимистичными: ожидалось, что рынок достигнет 9,6 трлн рублей с ростом на 27%.
Однако реальность превзошла даже эти ожидания: рынок превысил прогнозы на 3 трлн рублей, а темпы роста оказались выше на 10-15 процентных пунктов.
Факторы, способствовавшие росту
Пандемия COVID-19 стала катализатором ускоренного развития онлайн-рынка: в 2019-2020 годах рост составил +60,6%, а количество интернет-заказов увеличилось на 80%, достигнув 830 млн в 2020 году.
После 2022 года на электронную коммерцию повлияли структурные изменения в ритейле, вызванные экономическим кризисом. Это включало замещение западных брендов российскими, в том числе нишевыми, а также сокращение офлайн-розницы.
Проникновение онлайн-активности
Рост популярности электронной коммерции во многом обусловлен увеличением числа интернет-пользователей: к 2024 году доля россиян старше 12 лет, пользующихся интернетом, выросла до 85,5% против 78,1% в 2020 году.
Время, проводимое за экранами, также увеличилось: с 275 до 315 минут в день на человека.
К 2029 году ожидается, что интернетом будут пользоваться 89% населения России, а среднее время в сети вырастет до 361 минуты в день.
Электронная коммерция уже вошла в топ-5 онлайн-активностей россиян: ежедневная аудитория крупнейших маркетплейсов за период с 2020 по 2024 год выросла в 3,5 раза, а 85% интернет-пользователей посещают онлайн-ритейлеров как минимум раз в месяц.
Таким образом, электронная коммерция в России не только преодолела все прогнозы, но и стала одним из ключевых драйверов трансформации потребительского поведения и структуры ритейла в целом.
2 минуты
18 марта 2025