1 подписчик
10 причин не разрабатывать стратегию для бизнеса (часть 1)
📉 Стратегия? Нет, не слышали. Это же скучно, долго и вообще для тех, кто любит заполнять бесконечные таблицы. Если вам хочется жить на грани, держать сотрудников в тонусе и радовать конкурентов непредсказуемостью ваших решений — вот десять железных аргументов, почему стратегию разрабатывать не стоит.
1. 📝 План — это для слабаков
Чем меньше планов, тем больше места для спонтанных решений! Сегодня мы делаем упор на премиальный сегмент, завтра — на эконом, послезавтра запускаем блог о ЗОЖ, а потом продаем всё под видом NFT. Интересно же!
Кейс: ❌ Blockbuster однажды решил, что интернет — это несерьезно, и отказался от стратегии развития онлайн-кинотеатра. Netflix, который четко понимал направление, просто смёл его с рынка.
2. 🎭 Конкуренты пусть удивляются
Пусть они там анализируют, строят графики, нанимают консультантов. Мы просто будем каждый день делать что-то новенькое и смотреть, что из этого выйдет. Эффект неожиданности — наше всё!
Кейс: 📵 Nokia долгое время была лидером мобильного рынка, но отказалась адаптировать стратегию под смартфоны и сенсорные экраны. В итоге её место заняли Apple и Samsung.
3. 🌪 Кризисы закаляют
Рынок изменился? Чудесно, будем разбираться на ходу! Кто-то готовится к турбулентности заранее, но это для трусов. Мы же любим челленджи!
Кейс: 📷 Kodak проигнорировала тренд на цифровые камеры, хотя сама же их изобрела. В итоге — банкротство.
4. 💸 Бюджет? Какой бюджет?
Зачем планировать маркетинговые расходы? Лучше тратить на что хочется, а потом в конце месяца гадать, куда ушли деньги. Авось сойдётся.
Кейс: 🚀 WeWork рос бешеными темпами, но без четкой финансовой стратегии. В итоге — миллиардные долги и провал IPO.
5. 🎨 Креатив без границ
Стратегия только мешает творчеству. Сегодня захотелось запустить TikTok-кампанию для B2B, завтра — рекламировать бетон в стиле Барби. Почему бы и нет?
Кейс: 🍔 Burger King в 2021 году запустил рекламную кампанию «Женщинам место на кухне», которая оказалась настолько неудачной, что её пришлось срочно сворачивать и извиняться.
➡️ Продолжение в следующей статье: ещё 5 причин и новые провальные кейсы!
1 минута
1 марта 2025