2 подписчика
Стереотипы рулят. Я уже сто раз говорил: хочешь сделать ролик, принт, да хоть наклейку на ведро — добавь каплю Италии, и все будут воздыхать «ах, лето, солнце, красота!». Хочешь сексуальности? Подсыпь французского шарма.
Кстати, о Франции. Эти снобы в беретах вечно корчат из себя гуру во всем, но черт побери — их парфюм, мода и вина правят миром. Особенно вина. От этого у виноделов из всяких Фанагорий, Чили, Новых Зеландий и прочих «не-Шампаней» подрывает все, что можно подорвать.
Причем история не то, чтобы новая. Я уже писал про Шарлотту Брокар (кстати, более подробно о ней можно почитать в моей книжке "Отцы русского маркетинга"), а вот вам другой пример.
1977 год. Австралиец с немецкой фамилией Вольф Бласс рвет на себе волосы — его игристое из Бароссы проигрывает французским «шампусикам» в продажах. Но не в качестве, что самое обидное, а в продажах! Бласс сначала негодовал, потом задумался, потом пропал. Закрылся в лаборатории, несколько раз слетал в Шампань, вернулся с таинственным видом и какими-то загадочными мужиками в плащах и через пару месяцев выкатил на полки австралийских супермаркетов новинку — игристое René Pogel.
- Ах, какой вкус! Это же чистая Франция! — чуть ли не кончали гламурные австралийцы, попивая новые пузырьки от Бласса. Все решили: чувак купил шампанских мастеров, чтобы те варили магию, а не австралийский ширпотреб. Вольф хихикал в усы и считал бабки.
Но, как известно, алкоголь — зло. У кого-то двоится в глазах, у кого-то мутнеет... А кто-то случайно прочитал René Pogel задом наперед.
Leg Opener. "Раздвигатель ног". Тут-то началась настоящая буря.
Даже в 1977 году продавать вино под названием «Бабоулкадчик» – это, конечно, сильно.
Скандал разразился мгновенно, и вино сняли с производства.
Но... Бласс не остался в проигрыше. Ведь его винодельня получила кучу публикаций – а это лучший маркетинг, особенно в индустрии, где вино покупают глазами и эмоциями.
Вывод:
✅ Люди покупают стереотипы.
✅ Пиар через скандал (или как говорит Рома Масленников: "взрывной пиар") работает. Если, конечно, ты готов к последствиям.
✅ Нейминг – это важно. Проверяйте названия задом наперёд и/или созвучия.
Вот такая вот игристая история. А я собрал для вас коллекцию принтов с шампанским😉 🍾
1 минута
5 февраля 2025