35 подписчиков
Почему строить бренд важно - на примере BORK
Уверены, что Вы слышали о бренде BORK.
Сразу возникает ассоциации с высокой ценой и немецким качеством ✔️
Но....
на самом деле это российский бренд.
Качественый продукт, реклама, логистика — все это очень важно.
Но без сильного бренда Ваш бизнес останется всего лишь магазином с товаром 🤷♀️🤷♂️
Как же обычная сеть по продаже техники превратилась в премиальный бренд, известный даже тем, кто его не приобретал!
💋Началось все в 1992 году с компании «Технопарк».
Владелец сети Максим Бирюлин решил запустить собственный бренд.
Первая попытка – Bimatek (Бирюлин Максим Техник) – была неплохой, но название оказалось невыразительным и не привлекло внимания...
И ИМЕННО ТОГДА ПРИШЛА НОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ! ↘️
💋Производство было в Китае, он считался низкокачественным, но дешевым. Важно было сохранить репутацию 🙏
💋Для формирования "немецкого" имиджа зарегистрировали BORK Electronik GmbH в Германии и пригласили зарубежных дизайнеров.
💋На технике появилась надпись BORK Germany, создавая ассоциацию с немецким качеством и премиум-техникой.
ЧТО МЫ НАБЛЮДАЕМ СЕЙЧАС?
BORK — это не просто бренд, а ассоциация с премиальным сегментом. Продажи в России и за рубежом, высокие чеки, лояльная аудитория.
В МИРЕ МОДЫ ВСЕ ПРОИСХОДИТ АНАЛОГИЧНО!
Если мы сравниваем неизвестный товар из Китая и продукт с интересной историей, продуманным дизайном и привлекательным логотипом, то разница будет очевидна!
Если есть бренд, пусть даже состоящий всего из одного изделия, это уже история и философия, которая придаёт ценность товару.
Мы создаем Вам не просто магазин одежды, а бренд с именем и историей.
1 минута
31 января 2025