1 подписчик
📺 Фоновая реклама и мозг
Давайте разберёмся, как она работает на уровне мозга с примерами из фильмов и сериалов.
🧠 Как мозг впитывает рекламу?
1. Эффект повторения
Очевидно, что чем чаще видите бренд, тем сильнее он закрепляется в памяти.
Например, «Coca-Cola» или "Pepsi" со своими автоматами газировки в фильмах
2. Дофамин и эмоции
Приятные сцены закрепляют положительные ассоциации.
Например, после фильма «Форрест Гамп» продажи связанных с ним конфет выросли — они ассоциировались с теплом и добротой.
3. Прайминг
Прайминг — это психологический эффект, при котором предыдущий опыт или стимулы (образы, слова, звуки) влияют на наше восприятие, мышление или поведение в будущем, даже если мы этого не осознаём.
Прайминг в рекламе:
Если вы часто видите бренд в позитивных контекстах (например, шампанское Bollinger в «Джеймсе Бонде»), ваш мозг связывает его с роскошью и успехом. В магазине вы можете подсознательно выбрать этот бренд, даже не помня, где видели его раньше.
Прайминг в поведении:
Если перед человеком показать слова, связанные со старостью ("седина", "пожилой"), он будет двигаться медленнее, чем обычно.
Прайминг в обучении:
Если студенту напомнить об успехах, он с большей вероятностью покажет лучшие результаты на тесте
А что вы покупали вслед за любимыми героями кино или сериалов?
1 минута
22 января 2025