1 подписчик

📰 Эффективные новости по электронной почте: Полное руководство для маркетологов и дизайнеров 📧

Электронные новости как инструмент маркетинга

Email-рассылки остаются одним из самых эффективных инструментов в арсенале маркетологов. Компании могут использовать их для непосредственного взаимодействия с подписчиками, построения отношений, увеличения трафика и повышения конверсий. Однако сегодня почтовые ящики переполнены, и чтобы действительно выделиться, многие компании обращаются к коду, создавая индивидуализированные электронные newsletters, которые предлагают персонализацию и соответствие бренду, чего часто не хватает готовым шаблонам.

Если вы маркетолог, стремящийся контролировать свои email-рассылки, или дизайнер, нацеленный на создание адаптивных и визуально привлекательных публикаций, понимание процесса кодирования является ключом к успеху. Используя код для своей рассылки, вы получите гибкость в проектировании макета, оптимизации производительности и обеспечении совместимости с различными почтовыми клиентами.

Основы email-рассылок

Перед тем как углубляться в технические аспекты кодирования, важно понять основы. Email-рассылки - это периодические сообщения, отправляемые на список подписчиков, обычно включающие обновления компании, запуск продуктов, акции или полезный контент, такой как блоги. Они играют решающую роль в поддержке вовлеченности клиентов, формировании доверия с течением времени и увеличении конверсий наряду с другими точками взаимодействия (такими как звонки и социальные сети).

С точки зрения дизайна рассылки обычно включают заголовок, основное содержимое и подвал:

- Заголовок вводит в суть рассылки и задает её тон.

- Основное содержимое содержит ключевую информацию, включая изображения, текст и призывы к действию (CTA).

- Подвал обычно предоставляет ссылки для отписки, информацию о контакте и иконки социальных сетей.

Email-рассылки структурно создаются с помощью языка разметки HTML для содержания и каскадных таблиц стилей CSS для оформления.

Выбор правильных инструментов и программного обеспечения

Для кодирования email-рассылки требуется правильная комбинация инструментов и программного обеспечения, чтобы упростить процесс и гарантировать, что конечный продукт функционирует во всех клиентских приложениях электронной почты. Первым инструментом должен стать редактор кода, предлагающий функции выделения синтаксиса и проверки кода, что поможет вам писать чистый HTML и CSS. Популярные редакторы включают:

- Visual Studio Code

- Sublime Text

- Brackets

Также стоит рассмотреть возможность использования конструктора шаблонов, позволяющего вводить код вручную, если вы не готовы начинать с нуля. Платформы, такие как Mailchimp, предоставляют гибридный подход, где вы можете использовать конструктора с перетаскиванием, не отказываясь от кода пользовательских компонентов.

Платформы тестирования email, такие как Litmus или Email on Acid, бесценны для проверки ваших рассылок. Эти инструменты позволяют предварительно просмотреть ваши сообщения в различных клиентах, таких как Gmail, Outlook и Apple Mail, и помогают выявить любые проблемы с отображением перед отправкой.

Планирование дизайна вашей рассылки

Хороший дизайн email начинается с плана. Перед тем как приступить к кодированию, у вас должно быть четкое представление о том, как будет выглядеть ваша рассылка, какой контент она будет содержать и как она будет взаимодействовать с вашей аудиторией. Начните с наброска макета вашей рассылки, включая основные разделы, такие как заголовок, тело и подвал.

Также важно учесть визуальную иерархию. Поместите наиболее важное содержание в верхней части и используйте заголовки вместе с подзаголовками и изображениями, чтобы разбить текст. Убедитесь, что ваши CTA видны и легки для нажатия, особенно на мобильных устройствах. Общий дизайн должен оставаться простым, аккуратным и соответствовать вашим брендовым стандартам.

Определение вашей аудитории и целей

Успешная рассылка начинается с четкого понимания вашей аудитории и того, чего вы хотите достичь. Если у вас нет плана, вы рискуете создать длинное сообщение без содержания, кот...

3 минуты

11 января