662 подписчика
Как превратить корпорацию в церковь?
Датский маркетолог Йеспер Кунде выстраивает интересный подход к корпоративному брендингу. Он задает вопрос: как повысить лояльность клиента или сотрудника до уровня 100%? Чтобы ему даже в голову не пришло посмотреть на конкурента?
Ответ прост: превратить компанию в религиозную организацию. Христианину даже в голову не придет помолиться в мечети, а батюшке - пойти в муллы, потому что там лучше соц пакет.
Как это сделать?👇
Кунде предлагает пошаговый план для управленцев:
✅ Если в компании есть филиалы - максимально централизовать власть. У дочек не должно быть никакой креативной инициативы
✅ Никаких региональных адаптаций продукта. Если символ Харлея мужик с бородой и секси девчонка в обтягивающей кожанке - так должно быть и в Болгарии и в Катаре.
✅ Создать мифологию (история компании или основателя). На ее основе - вероучение (ценности и философия). Подкрепить все это ритуалами, символами, мероприятиями и местами силы (головной офис, музей)
В целом - направление мысли очень интересное. Ну Кунде явно не хватало религиоведческой экспертизы, чувствуется, что понимание устройства компаний глубокое, а церквей - обывательское.
—-
Книжку, как вы понимаете, я читала не просто так, а в рамках написания кандидатской.
Сейчас активно готовлюсь к сдаче первого кандидатского минимума - на следующей неделе полечу в Екатеринбург на сессию.
1 минута
10 января 2025