А вот итоги года подводит и Девид Прайс из издания Macworld, которые у него можно свести к одной фразе — не стоит многого ждать от Apple и... тогда компания вас удивит. По крайней мере, в уходящем году эта формула сработала именно так.

Там, откуда я родом, часто можно было слышать фразу: «Особо не надейся!». Не в каком-то диккенсовском, обескураживающем смысле, а просто дружеское предупреждение о том, что завышенные ожидания часто приводят к разочарованию. В британской глубинке мы циничны.

Но высшее руководство Apple родом из более солнечных и оптимистичных уголков мира. Компания начала 2024 год с того, что сама завысила планку ожиданий, предвкушая скорый запуск двух жизненно важных и долгожданных проектов: Vision Pro и Apple Intelligence. Это должен был быть год, когда всё должно было быть не напрасным.

Однако за большим предвкушением последовало большое разочарование. Гарнитура Vision Pro поступила в продажу в феврале, отзывы критиков были неплохими, но продажи так и не смогли оправдать столь завышенные ожидания. Позднее сам Тим Кук признал, что это просто не массовый продукт. «Сейчас, — сказал он в интервью WSJ, — это продукт для любителей [VR]».

Проблема не в продукте, который имеет большой потенциал. Проблема в обществе, которое еще не готово к переходу от смартфона к тому, что будет дальше. Apple должна быть готова к следующему этапу развития потребительских технологий, отсюда и важность проекта Vision Pro. Но она не может заставлять клиентов переходить на новые технологии, пока они не готовы к этому.

К слову о неготовности. Искусственный интеллект Apple Intelligence стал ещё одним сырым провалом 2024 года...

Конечно, создание платформы искусственного интеллекта с нуля требует времени, и Apple заслуживает похвалы за то, что выпускает функции по мере их готовности, а не навязывает пользователям ненадежное программное обеспечение. Но когда в мире существует величайшая маркетинговая машина, люди склонны возлагать на нее большие надежды. Поклонников заставили поверить в то, что Apple Intelligence изменит их жизнь, и они по понятным причинам были разочарованы, когда выяснилось, что она неполноценна и недоработана.

К счастью, маркетинговая машина Apple не применяет свою шумиху ко всем продуктам одинаково. Два больших успеха компании в 2024 году были «спящими хитами». Новинки, которые застали нас врасплох, вышли из тени более дорогих и знаменитых собратьев и получили положительные отзывы и большой интерес потребителей.

Наушники AirPods четвертого поколения, которые были анонсированы в сентябре, сделали именно то, что от них требовалось. Они отлично выглядят и звучат, а также переняли ключевые особенности у моделей Pro без увеличения цены. Мы считаем их просто фантастическими.

В новом Mac mini также удалось найти то сочетание качества и цены, которое так нравится покупателям и так утомительно для Apple. Он имеет миниатюрный дизайн и обеспечивает превосходную производительность по приемлемой цене. Единственная проблема теперь — это то, что Mac Studio выглядит слишком дорогим.

Мы знаем, Apple не любит выпускать привлекательные дешевые продукты, потому что она предпочла бы, чтобы мы покупали дорогие. Но мы достигли той стадии в индустрии потребительских технологий, когда дешёвые продукты действительно достаточно хороши для 99% пользователей 99% времени, и Apple нужно научиться процветать в этом мире. Vision Pro — это очень красивое, до смешного дорогое устройство, которое на самом деле не делает ничего необходимого. Способ произвести впечатление на современных потребителей — это найти способ удовлетворить их потребности по доступной цене. Все дело в умении находить взвешенный компромисс.

Но в конечном итоге главный урок заключается в том, что вы с гораздо большей вероятностью хорошо проведете время, если не будете питать больших надежд.

3 минуты

30 декабря 2024